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再谈影视广告文案撰写创意创作
发布日期:2020-04-23 16:00:10    来源:道生影视    作者:唐导    浏览量:888

再谈影视广告文案撰写创意创作

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影视广告短片的创作离不开创意,文案撰写是重中之重,我们有必要连篇累牍的说文案说撰写!今天我们继续聊!

“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好”,这是新飞冰箱的广告。
文字内信息是广告好产品质量更好(这就是广告),画面意思广告太绝妙了,这个广告我20年了都一直记在心中!

回放案例:
绞尽脑汁创作出的招生广告文案,自己认为很精彩,教育机构客户也非常满意,结果学生和家长对此却毫无反应,于是出现了“任你广告打得强,销量就是不见涨”的结果。啊?文案没有创意,内容不够精彩?都不是!这是自嗨型的广告,一切源自甲方,一切都看甲方,甲方说好就是好(当然,要不谁买单!),广告文案要切实可行,要用创意打动观众(顾客),千万不要自我表述、自娱自乐(广告不是你看,是顾客看,是顾客看了来为你兴奋,为你向往)。就算把自己感动得稀里哗啦,把甲方感动得热泪盈眶,客户观众不买账也没用!
所以,文案要对甲方及甲方的客户都要做了解及分析,要做到你你的甲方和他的顾客都认为可行,找到了甲方和甲方的客户的兴奋点,文案中表现出“一语惊醒梦中人”的效果有自己的洞察力,结合文字敏感性,在创作中熟练地驾驭文字。
广告通过各种创意手段成功吸引顾客后,必须明确告诉信息,形成品牌印象,这样顾客才能在需要时采取购买行动。

要避免文案撰写人员的自身原因、对广告表现力的理解以及学习、生活和文化背景的差异,使得广告作品很难做到让每个观众都能够理解。甚至产生会误解,无法达到广告的预期效果。
文案创作者一定要时刻提醒自己,广告文案创意必须以传递信息为目的,广告的本质不是艺术,而是披着艺术外衣的营销手段。无论你的创意点多么优秀,也都只是整个广告作品的第一步。
调查显示,观众对一则广告的注意时间大约只有3秒钟,也就是说,你必须在1秒钟的时间内吸引观众的目光,用2秒钟的时间将信息传递给他。文案无疑是这个过程的点晴之笔,必须用简短的文字传递出粘准的信息。

创意源自大脑对信息的提炼、取舍与表现,将创意落实到广告作品中,有直接创意和间接创意两种方法。
直接创意法
直接创意法指的是直接阐述广告内容、展现广告重点,可分为:
1、凭直观感觉创意。在广告调査过程中,掌握客户消费信息,将最具传播价值的信息作为广告的主要内容。见效快、时间短、创意明确,当然容易落入俗套、平淡无味。
2、偶然事件触发灵感。这种方法容易吸引观众并留下深刻印象。
3、比较法。在文案创作中,可以将两种相近、相似或相对的体系放在一起进行比较,找出相同点和不同点,突显其个性和优点。

间接创意法
间接创意法指的是间接阐述广告内容,也可分为:
1、暗示法。暗示法是通过对相关事物的表述和说明,暗示广告宣传目的的一种创意方法,以达到“声东击西”的宣传效果。暗示又不能太曲折、太晦涩,否则让人无法理解,要力求新颖、独特。
2、悬念法。悬念法指的是通过设置悬念让观众产生惊奇和疑惑,然后逐步解惑。这种方法也就是网络上常说的“挖坑”与“填坑”,至于客人跳不跳“坑”,就取决于“坑”挖得是否具有吸引力。
3、寓情法。寓情法指的是给广告注入情感元素、侧重情感诉求的创意方法。产品本身不含情感因素,文案通过将日常生活中最容易打动人心的情感因素巧妙地融入其中,作品看起来情真意切,引起共鸣。

该吃饭了,下课!

 

关于我们
道生影视以“经验+兴趣变事业+执着的技术+客户是恋人“来服务客户,“客户虐我千百遍,我也当你是初恋”。 

 2003年,我们成功为五星太阳能创作了中央电视台电视广告《太阳能好心情篇》。    

2004年起我们为上市企业粤铭激光成功包装影像,陆续为多家省内外知名企业建立起了广泛良好的合作关系。    导演亲力的服务质量,完美的客户体验以及高水准的专业服务团队,为企业建立了优秀的公司形象、打造出卓越的品牌知名度。   

 公司与多家省内外各行各业企业建立起了广泛良好的合作关系。    我们为企业拍摄宣传片,更多的是为公司工厂提供影像增值服务,协助企业更好更快地成长   
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